"Devo investir em rede social ou em WhatsApp?" É pergunta errada. A resposta certa é entender o que cada canal entrega — e investir em ambos com pesos diferentes ao longo do funil.
O que cada canal entrega
- Instagram/Facebook: alcance, reconhecimento, branding.
- TikTok: volume pra públicos jovens, baixa conversão política.
- YouTube: aprofundamento pra quem já te considera.
- WhatsApp: a única conversa direta — onde o voto é confirmado.
Métricas reais
Taxa de visualização: rede social 1-5% vs WhatsApp 90%+. Custo por conversão real: WhatsApp ganha disparado. Capacidade de personalização: WhatsApp altíssima, rede social baixa-média.
Como dividir orçamento
- Início (6+ meses): 70% redes, 30% WhatsApp (estrutura).
- Meio (3-6 meses): 50%/50%.
- Reta final (4 semanas): 30% redes (retargeting), 70% WhatsApp (personalização).
É soma, não escolha. Sem rede você é invisível pra novos; sem WhatsApp você é mais um na timeline.
Balanceie o investimento. A Cliki mapeia.
