"Está dando resultado?" — pergunta universal e raramente bem respondida em campanha. Medir ROI digital eleitoral exige métricas claras, atribuição correta e disciplina de leitura semanal.
As 4 métricas que importam de verdade
- Custo por contato qualificado (CPA): quanto gastou por pessoa cadastrada e validada.
- Custo por mensagem 1-a-1: quanto por conversa real com eleitor.
- Custo por confirmação de voto: quanto por eleitor que se comprometeu publicamente.
- Conversão por canal/criativo: qual conteúdo, qual canal, melhor retorno.
O erro de medir só engajamento
Curtidas, comentários e visualizações são vaidade. Não viram voto. Engajamento é sinal — conversão real é meta.
Ferramentas mínimas
Pixel da Meta. Dashboard de CRM com origem. Tracking UTM em todo link. Relatório semanal em planilha simples — não precisa de Power BI, precisa de constância.
Atribuição
Eleitor passa por vários toques. Atribuir 100% ao último é injusto. Use modelo "first touch + last touch" pra entender o funil.
Frequência de leitura
Diária (5 min): novos contatos, custo do dia, alertas. Semanal (30 min): CPA, conversão por canal, ranking de criativo. Mensal (2h): revisão de estratégia, reajuste de orçamento.
Criativo 50% acima da média por 7 dias: corta. Canal sem conversão por 14 dias: realocar. Não tenha apego.
Dashboard pronto. A Cliki estrutura.
