Mensagem que não recebe resposta é mensagem perdida. Pior — derruba a reputação do número (alta taxa de "sem resposta" sinaliza spam pra Meta). Estruturar pra ter resposta é estruturar pra escalar.
Os 7 princípios da mensagem que converte
- Personalização visível ("Olá, Maria!").
- Identificação clara do remetente.
- Promessa específica (o que essa mensagem traz de útil).
- Linguagem informal (tom de conversa, não de propaganda).
- CTA único e fácil.
- Mensagem curta (3-5 linhas na primeira interação).
- Saída clara ("Responda PARAR").
Exemplo eficaz
"Olá, Carlos! Aqui é a campanha do Fernando, candidato a deputado por SP. Vi que você mora em Osasco — temos plano específico pra saúde da região. Quer ver em 30s? Responda VER. (Pra sair, responda PARAR.)"
O que NÃO fazer
- "Vote 13 — Fernando Deputado!" (sem contexto, sem pessoa, vira spam).
- Mensagem de 10 parágrafos com proposta.
- 3 perguntas + 2 CTAs (decisão confusa).
- Linguagem formal ("Prezado eleitor, gostaríamos de informar...").
- Áudio de 3 min não-solicitado.
Gatilhos que aumentam resposta
Pergunta direta, curiosidade, pertencimento, reciprocidade, urgência genuína.
Taxa de resposta >20% é meta; >40% é excelente; <10% indica problema (segmentação ou mensagem).
Mensagens testadas. A Cliki tem biblioteca.
