A Beefeater padronizou o teor alcoólico do seu London Dry Gin vendido nos Estados Unidos, reduzindo de 94 proof (47% ABV) para 88 proof (44% ABV), como parte de uma estratégia da marca para "oferecer uma experiência de marca mais consistente globalmente", segundo informações do setor de bebidas.
A Beefeater foi fundada em 1863 pelo farmacêutico James Burrough, nascido em Devon, e é uma das marcas de gin London Dry mais tradicionais ainda em produção contínua. A padronização do teor alcoólico busca alinhar a experiência do consumidor americano à receita vendida no resto do mundo, que já usa a graduação mais baixa.
Mudanças de teor alcoólico costumam gerar debate entre consumidores mais antigos da marca, que associam a graduação mais alta a uma experiência mais "autêntica" — mas do ponto de vista da empresa, a padronização simplifica produção, logística e comunicação de marca em escala global.
