A Diageo, uma das maiores empresas de bebidas do mundo, adquiriu a Ritual Zero Proof, marca americana especializada em destilados sem álcool — incluindo uma versão substituta de gin —, consolidando a aposta do grupo no segmento de bebidas de baixo e nenhum teor alcoólico.
A movimentação, noticiada pela imprensa especializada do setor, é vista como parte de uma tendência mais ampla de consolidação: grandes conglomerados de bebidas vêm comprando marcas independentes que já construíram reputação e base de consumidores fiéis no segmento sem álcool, em vez de desenvolver produtos concorrentes do zero internamente.
A Ritual Zero Proof se destacou nos últimos anos por replicar a experiência sensorial de destilados clássicos — incluindo gin, tequila e whisky — sem álcool, voltada especialmente para bares e consumidores que buscam opções sofisticadas em ocasiões sociais sem consumir bebida alcoólica. A aquisição soma-se a outros movimentos recentes de grandes marcas de bebidas no segmento, incluindo lançamentos próprios de linhas sem álcool por parte de destilarias tradicionais de gin.
